商標權評估

      商標權是商標專用權的簡稱，是指商標主管機關依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權。商標注冊人依法支配其注冊商標并禁止他人侵害的權利，包括商標注冊人對其注冊商標的排他使用權、收益權、處分權、續展權和禁止他人侵害的權利.商標是用以區別商品和服務不同來源的商業性標志，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構成。

商標評估的重要性：

　　● 摸清家底，維護企業資產的完整。以財務報告為目的的商標權評估成為企業資產管理的重要環節。

　　● 為經營者提供管理、決策依據。

　　● 資本運營需要，以無形資產為先導，實現低成本擴張。

　　● 資產交易的需要。

　　● 激勵投資者信心。

　　● 有利于銷售渠道的拓展和特許經營體系的擴張。

　　● 商標權質押貸款。

　　● 商標權出資、增資。

　　● 經濟談判的需要。

　　● 為侵權賠償提供依據。

　　● 提高企業被認定為著名商標、中國馳名商標的成功率。

　　● 擴大、提高企業影響力，展示企業發展實力。

　　● 提升企業品牌凝聚力。

商標權資產評估收集的相關資料通常包括：

　?。ㄒ唬┥虡俗匀说幕厩闆r；

　?。ǘ┥虡撕陀嘘P權利事項登記情況；

　?。ㄈ┥虡藱嗬拗魄闆r，包括在時間、地域方面的限制以及質押、法律訴訟等；

　?。ㄋ模┕妼ι虡说闹獣猿潭?；

　?。ㄎ澹┥虡耸褂玫某掷m時間；

　?。┥虡诵麄鞴ぷ鞯某掷m時間、程度和地理范圍；

　?。ㄆ撸┡c使用該商標的商品或者服務相關的著作權、專利、專有技術等其他無形資產權利的情況；

　?。ò耍┖暧^經濟發展和相關行業政策與商標商品或者服務市場發展狀況；

　?。ň牛┥虡松唐坊蛘叻盏氖褂梅秶?、市場需求、經濟壽命、同類商品或者服務的競爭狀況；

　?。ㄊ┥虡耸褂?、收益的可能性和方式；

　?。ㄊ唬╊愃粕虡私诘氖袌鼋灰浊闆r；

　?。ㄊ┥虡艘酝脑u估及交易情況；

　?。ㄊ┥虡藱嗬S護方面的情況，包括權利維護方式、效果、成本費用等。

      商標評估方法：商標權資產評估方法主要有三種：收益法、成本法、市場法。資產評估師執行商標資產評估業務，應當根據評估對象、價值類型、資料收集情況等相關條件，分析收益法、市場法和成本法三種資產評估基本方法的適用性，恰當選擇一種或者多種評估方法。

      收益法評估關注點：資產評估師運用收益法進行商標資產評估時，應當合理確定預期收益。商標資產的預期收益應當是因商標的使用而額外帶來的收益，可以通過增量收益、節省許可費、收益分成或者超額收益等方式估算。確定預期收益時，應當區分并剔除與商標無關的業務產生的收益，并關注以下因素：

　?。ㄒ唬┥虡松唐坊蛘叻账鶎傩袠I的市場規模；

　?。ǘ┥虡松唐坊蛘叻盏氖袌龅匚?；

　?。ㄈ┫嚓P企業的經營情況，經營的合規性、技術的可能性和經濟的可行性。

      市場法評估關注點：資產評估師運用市場法進行商標資產評估時，應當對收集的可比交易案例與評估對象進行比較，分析在交易時間、權利種類或形式、交易方的關系、獲利能力、競爭能力、預計收益期限、商標維護費用、風險程度等方面的差異。

      成本法評估關注點：資產評估師運用成本法進行商標資產評估時，應當考慮商標資產價值與成本的相關程度，恰當考慮成本法的適用性。商標重置成本包括合理的成本、利潤和相關稅費等。